Parlons un peu de nos amis
de Sowine (Ils nous le rendent bien.). Sowine est une agence de marketing du
vin, qui selon ses propres mots conseille, et accompagne depuis la stratégie de
marque jusqu’au développement des outils de communication. L’agence est notamment
experte dans les nouvelles technologies de la communication. Son blog
(sowine.typepad.fr.) est très bien tenu et dispose de bons contenus et de fines
analyses des tendances les plus récentes dans le marketing des vins et
spiritueux. Allant chercher les bonnes idées là où elles sont et pas seulement
à l’intérieur de la filière vin, Sowine apporte un vent de fraicheur au
marketing du vin. A ce titre ils viennent de présenter à Vinisud un important
outil pour la filière vin : un baromètre visant à analyser l’influence d’internet
sur les consommateurs de vin. Quoiqu’on en dise c’est l’avenir. Et Sowine l’a
bien compris. L’enquête a été réalisée auprès d'un échantillon de 1003
personnes, représentatif de la population française, entre le 22 et le 29 janvier
2010 par questionnaire auto-administré en ligne. Les conclusions tirées sont
assez encourageant pour l’avenir d’internet sur le vin. Pour exemple :
« Le consommateur français a soif…
d’informations ! L’étude menée par SOWINE et SSI démontre que 70% des
Français considèrent le vin comme un produit « à part »,
différent des autres alcools même si 63% d’entre eux se disent néophytes ou
débutants en la matière. Et 78% des sondés estiment qu’il est nécessaire de
s’informer avant d’acheter du vin. Autre révélation : Internet devance les
guides d’achat ou la presse écrite magazine comme source d’information
privilégiée pour préparer un achat de vin. »
Ou encore : « Un panier moyen multiplié par
près de 4 sur Internet Le baromètre souligne les différences entre les
comportements d’achat de vin sur Internet versus l’activité offline. Le panier
moyen sur le web est près de 4 fois supérieur à celui en circuit traditionnel.
Ceci dit, 60% des consommateurs préparant leurs achats vin sur Internet
finissent par acheter dans le monde réel. Preuve de l’importance des nouvelles
technologies dans la décision d’achat, qu’elle soit online ou
offline ! »
Voilà plutôt une bonne
nouvelle pour Vino Tinto. Il aura des enseignements à tirer de tout cela. En
tous cas nous en prenons bonne note et leur donnons rendez vous l’année
prochaine pour la deuxième partie de leur étude.
